山竹味的布丁,商家借用汉字的谐音,在外包装上写着“笑看竹笑”。上小学的张女士女儿问起这个成语的意思时,一时间不知道该怎么解释。“你只能告诉孩子,这是商家的广告,不是成语。”张女士说,现在市面上这种谐音梗的广告越来越多。在她看来,商家把错别字当成创意是不可取的,容易误导孩子,导致模仿。孩子:“你笑是什么意思?”前两天,张女士带女儿去超市时,给女儿买了一盒布丁。张女士说,布丁拿回家,孩子打开盒子吃的时候,突然问了她一个问题:“妈妈,笑是什么意思?”当张女士刚想给女儿解释“微笑”这个成语的含义时,女儿给她看了手里的布丁。这时她才发现布丁的外包装上写着“微笑,微笑,微笑,微笑”。原来这盒布丁是山竹味的。为了突出味道的特殊性,商家利用了汉字中的谐音,写成了“笑看竹笑”。张女士说,女儿刚上小学二年级。从孩子上幼儿园开始,为了教育孩子更有文化,她经常指着商家的广告标语现场授课。但是现在,商家的这个谐音梗广告,却让她不知道该怎么解释。家长:商人把错别字当成创意,容易误导孩子。“这是商业广告,不是成语。”张女士给女儿讲了成语“笑”。为了不误导女儿,她只能告诉孩子,成语里,这个“竹子”是个错别字,但她发现,孩子似乎已经先入为主了。近日,张女士在和其他家长聊起此事时,发现部分家长也有同样的困惑。“现在是网络时代。不知道从什么时候开始,谐音梗流行起来了。”张女士说,对于成年人来说,商家的谐音梗广告确实方便记忆,是一种吸引眼球的创意。但对于孩子来说,还处于学习阶段,容易被误导。她希望这一现象能够引起商家和社会的重视,并建议商家在做广告时,在创意的基础上尽量规范用词。律师说法:应引用谐音词,避免公众误解。对于这种现象,辽宁团团律师事务所欧阳康律师表示,《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十四条明确规定:下列情形,应当以国家通用语言文字为基本语言文字: (一)广播、电影、电视中使用的文字;(二)公共场所设施用字;(三)招牌和广告用字;(四)企业、事业单位名称;(五)在中国境内销售的商品的包装和说明。
欧阳律师表示,商家为了博眼球用词不规范,确实对青少年有不良影响。建议商家在使用谐音词进行宣传时要严谨谨慎,不能有歧义。如果要用,也要在谐音字上打上引号,以免给公众造成误解。
晨报39度视频记者孙伟
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