山竹味的布丁，商家借用汉字的谐音，在外包装上写着“笑看竹笑”。上小学的张女士女儿问起这个成语的意思时，一时间不知道该怎么解释。“你只能告诉孩子，这是商家的广告，不是成语。”张女士说，现在市面上这种谐音梗的广告越来越多。在她看来，商家把错别字当成创意是不可取的，容易误导孩子，导致模仿。孩子:“你笑是什么意思？”前两天，张女士带女儿去超市时，给女儿买了一盒布丁。张女士说，布丁拿回家，孩子打开盒子吃的时候，突然问了她一个问题:“妈妈，笑是什么意思？”当张女士刚想给女儿解释“微笑”这个成语的含义时，女儿给她看了手里的布丁。这时她才发现布丁的外包装上写着“微笑，微笑，微笑，微笑”。原来这盒布丁是山竹味的。为了突出味道的特殊性，商家利用了汉字中的谐音，写成了“笑看竹笑”。张女士说，女儿刚上小学二年级。从孩子上幼儿园开始，为了教育孩子更有文化，她经常指着商家的广告标语现场授课。但是现在，商家的这个谐音梗广告，却让她不知道该怎么解释。家长:商人把错别字当成创意，容易误导孩子。“这是商业广告，不是成语。”张女士给女儿讲了成语“笑”。为了不误导女儿，她只能告诉孩子，成语里，这个“竹子”是个错别字，但她发现，孩子似乎已经先入为主了。近日，张女士在和其他家长聊起此事时，发现部分家长也有同样的困惑。“现在是网络时代。不知道从什么时候开始，谐音梗流行起来了。”张女士说，对于成年人来说，商家的谐音梗广告确实方便记忆，是一种吸引眼球的创意。但对于孩子来说，还处于学习阶段，容易被误导。她希望这一现象能够引起商家和社会的重视，并建议商家在做广告时，在创意的基础上尽量规范用词。律师说法:应引用谐音词，避免公众误解。对于这种现象，辽宁团团律师事务所欧阳康律师表示，《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十四条明确规定:下列情形，应当以国家通用语言文字为基本语言文字: (一)广播、电影、电视中使用的文字；(二)公共场所设施用字；(三)招牌和广告用字；(四)企业、事业单位名称；(五)在中国境内销售的商品的包装和说明。
欧阳律师表示，商家为了博眼球用词不规范，确实对青少年有不良影响。建议商家在使用谐音词进行宣传时要严谨谨慎，不能有歧义。如果要用，也要在谐音字上打上引号，以免给公众造成误解。
晨报39度视频记者孙伟
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