说到日本智能手机品牌，全球影响力几乎可以忽略不计。只有索尼偶尔刷刷存在感。其实这并不是国内网友的错觉。日系手机在日本的销量也很低。更多的消费者喜欢苹果和三星手机。国产品牌在日本市场的表现如何？

苹果

据外媒SamMobile最新报道，日本智能手机行业长期被苹果公司垄断，市场份额高达56.8%，是无可争议的霸主。与全球用户喜欢大屏手机不同，日本消费者更迷恋小屏设计。两代迷你版iPhone 12/13mini的销量明显高于全球市场，甚至iPhone SE 3的销量也创下了纪录。

3月上市的iPhone SE 3在全球遇冷，不少网友甚至粉丝批评“电子垃圾”。糟糕的反馈导致苹果两次下调出货量预期，但在日本，情况正好相反。虽然发售首日表现为史上最差，但第二天就迎来了快速触底反弹。第五天累计销量超过前两代产品同期销量总和，第十天销量超过第一代三倍。许多分析师对日本消费者的异常状况感到震惊，目前还没有人解释真正的原因。

猎户座腰带

日本的三星是一块难啃的骨头。由于历史原因，日韩用户互相排斥对方的产品，所以三星整体销量一直不温不火。然而，最近情况发生了变化。今年，三星在日本的销量突然增加，第一季度市场份额达到13.5%，击败本土品牌夏普获得第二名。虽然离苹果还有巨大差距，但这是三星最近10年来的最高份额，韩国企业深受鼓舞。

根据分析机构的判断，随着日本厂商不断“腐烂”，失去竞争力，本土消费者只能从苹果和三星中选择一个，所以选择空非常少。虽然大部分人都选择了苹果，但剩下的少数人的选择足以影响市场格局。三星折叠屏和Galaxy S22最受欢迎。前者属于新兴形态的红利期，后者6.2寸小屏，完全符合日本消费者的心理预期。

国产品牌

如上所述，本土品牌夏普份额第三只有9.2%左右，第四是京瓷(日本功能机巨头)，第五是索尼，就算都加起来也只比三星多一点。日本品牌正在失去当地消费者的支持，其产品缺乏创新性和竞争力。怪异的设计和高昂的价格就像是苹果和三星的陪衬。况且还有少数日本用户更在意价格，所以这个时候宁愿选择中国品牌。

华为和小米在日本知名度很高，但销量并不理想。到目前为止，没有一家中国制造商的市场份额超过5%。这是因为对手太强了，主场打不过苹果，更何况是一衣带水的日本。也就是中国品牌更喜欢专注于中低端市场。考虑到税率，不会比苹果便宜多少。在价格相差不大的前提下，你愿意选择苹果还是中国的低端手机？

当然，中国品牌失去价格优势不仅是因为税率，还因为当地消费者有一些怪诞的需求。千元机还必须支持IP68防尘防水，这样会增加成本。日本松下高管Taro ltakura曾表示，因为日本女性喜欢在洗澡时玩手机，所以手机就像肥皂、洗发水和海绵一样，是浴室里的必备工具。没有防水性能的手机是没有竞争力的，所以厂商必须提高成本和防水能力。

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