烟+酒跨界携手，“潮牌”莲花走过60年，如何诠释“和而不同”？
文|云九队
10月24日，“荷花盛开却不一样”荷花烟酒新品发布会与第99届全国糖酒会在长沙同时举行。在本次盛典上，河北中烟工业股份有限公司、华致酒业连锁经营有限公司、莲花酒业股份有限公司强强联手，为2019年秋冬档和春节档打造了一系列最优雅的爆款——莲花。
“莲花”牌香烟在中国很有名。即使他们从未见过实物，仅仅是“坊间传闻”就足以将它们镌刻在中国消费者的心中。有意思的是，这款“莲花”牌卷烟的母公司河北中烟携手茅台镇莲花酒业，打造了一系列全新的莲花品牌产品，融合了烟酒两大万年“CP”，并与酒类流通行业龙头企业华致酒行达成战略合作，一举改写了“烟酒铺”的传统认知，玩起了最强跨界。
史上最强跨界剧是怎么诞生的？
事实上，早在今年8月12日，河北中烟、华致酒业公司、茅台荷花酒业公司就共同推进荷花品牌建设，拓宽其品牌销售渠道，进一步提升荷花品牌的产品价值和品牌形象达成了战略合作。
当时，河北中烟、华致酒业公司、茅台荷花酒业公司均认为三方经营理念一致，对荷花品牌和文化精神的认同度高度一致，最终达成了荷花品牌建设和发展的战略合作意向。三方拟成立合资公司，整合三方优势资源，将精品消费者大数据与全国精细营销渠道充分对接，形成创新的跨界战略合作。
两个月后，史上最强跨界戏上演:现场，超模们带来了“顶莲”、“金莲”、“荷塘月色礼盒”等莲花品牌系列新品，以激光秀的形式正式亮相。独特的“莲花文化”给观众带来了极致的视听享受。
据了解，“莲花”品牌创立于1959年，至今已有60年历史。2014年，莲花品牌带着荣耀和情怀重生，完成了从一种现象到一种文化，从一个坚硬的莲花到一个莲花家族，从一股行业清风到一种适合的新增长模式的跨越式发展。如今，莲花已经成为中国烟草行业高端品牌建设的典范，成为新时代中国烟草行业的高端新生力量。
如今，在消费升级的大背景下，河北中烟以创新的形式，再次赋予了60年历史的荷花品牌新时代的生命力。业内人士认为，此次合作，通过整合三方资源，优势互补，拓展销售渠道，加大新产品研发力度，必将推动莲花品牌做强做大。
如何解读莲花烟酒这一君子“和而不同”的品牌核心？
世人爱莲，不仅是爱莲的美好形象，更是爱莲的高风亮节。因此，古代君子，多以莲花自喻。
在这种文化背景下，莲花品牌系列新品以莲花为形象，通过高端优质的产品，传递出古今君子的气节与调性，求同存异，在融合中创新，在创新中独立，在独立中坚守自己的品质。
河北中烟技术中心主任霍晓辉在活动中表示，与荷花君子和而不同一样，河北中烟、华致酒业公司、荷花酒业公司的品牌合作以及三方推出的系列新品，都是和而不同、求同存异的结果。三方虽分属不同行业，但差异恰恰为其真诚合作提供了必要性。
此外，荷花烟之乡西柏坡和荷花酒发源地遵义同属革命圣地，历史渊源颇深。此外，莲花烟酒的品牌文化基因和高端品牌定位非常契合，三方的深度合作既是必要的，也是必然的。
在新品发布会上，华致酒行连锁管理有限公司常务副总经理杨强也从多个角度阐述了他对“君子和而不同”的理解。他说，和而不同是古今君子的风范，也是莲花品牌独有的先天气质。
据杨强介绍，莲花酒来自中国名酒之乡遵义仁怀市茅台镇，位于茅台镇核心产区的一个天然窖池中，更有利于微生物群的富集和优化。在酿造过程中，莲花酒与酱香型领导共享赤水河之水，共享当地独特的酿酒区位优势。
同时，为了达到沁河酱香的优良品质，只选用海拔500多米的仁怀红缨高粱作为酿造荷花酒的原料。在酿造过程中，严格遵循悠久复杂的大曲坤沙酿造工艺，让大自然赐予的天然礼物得到完美发酵，加入到莲酒的优良品质中，让消费者在举杯共饮中感受到莲酒的清新个性与活力。
作为酒类流通行业的领军企业，华致酒行一直致力于为消费者提供专业的产品选择、安全保真的酒类系统管理和优质服务。据悉，华致酒行现已拥有近千家华致酒行，并与多家国际知名KA大卖场、上千家优质名烟酒店等直供终端网点建立了长期稳定的业务合作关系。
华致酒行强大的保真体系和规模化经销优势，使得茅台、五粮液、荷花酒等中外名酒都倾向于选择华致酒行作为其重要的渠道合作伙伴。这一次，正是因为华致酒行为其保真体系背书，并以其强大的流通体系加持，才成为河北中烟和荷花酒的品牌合作伙伴。
此外，华致酒行连锁管理有限公司总经理彭玉清也表示，除了共享客户资源，华致酒行、河北中烟、茅台荷花酒还将以深度合作为契机，成立合资公司，共同发挥大数据在产品R&D、品牌营销等领域的作用，探索咨询服务、科技R&D等领域，共同探索新时代的共享经济发展之路。
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