自2020年起，淘宝直播头部主播以薇娅、李佳琦、雪梨为主，流量分布占据之多，每逢“双十一”“618”等淘宝购物节，成交金额都是破亿，粉丝直播破千万，正所谓人红是非多，随着国家税收大数据搜查，薇娅，雪梨违规违法偷税漏税，直播被禁，同时税收罚款，真是得不偿失。
前几年的淘宝节格外热闹，然后随着国家大数据监测，直播主播纷纷被查出偷税漏税，如今仅剩李佳琦一家独大，然后就在今年6月3日，李佳琦直播间突然被中断，后来在微博官宣解释因直播技术故障不能直播，后面直播会陆续给大家。然后在之后的时间里，李佳琦微博再无更新，直播间入口也被关闭。
大家都知道，李佳琦是全年365天有360天都是在直播的，然而近半个多以来，再无李佳琦的消息，一时间，“李佳琦消失”“李佳琦停播”成了大家关心的热点。人们纷纷猜测李佳琦停播的原因到底是什么。
今年的”618″显得格外的冷清，不少网友表示，从“薇娅的女人”“雪梨的姐妹”再到“佳琦妹妹”，如果李佳琦后面不直播了，都不知道要去看谁的了。
李佳琦为何“消失”，我们暂时不得而知；但近几年来，头部带货主播纷纷落幕，确是不争的事实。
比起李佳琦、薇娅在淘宝平台平分秋色，辛巴在快手可谓一家独大。他发扬了在直播间与品牌方为了价格“吵架”的直播打法，凭借着低位的优惠价和一声声的“家人们”、“老铁”，他带领着他的“辛巴家族”，带货金额高达386亿元。
但与此同时，关于“卖假货”的指责也时时围绕着他。2020年11月，辛巴燕窝售假事件引起热议，有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。随着事情影响不断扩散，有更多人反馈买到的燕窝和糖水差不多，这引起了轩然大波。事后，辛巴承认确实存在虚假宣传，在不断的热议中，也慢慢淡出了直播带货的平台。
对于李佳琦停播，官方并没有给出明确的原因，但是据网络一篇报道，李佳琦的运营方（美腕上海网络科技有限公司）表示，立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。但是没有国家官方的说明通报，我们还是秉着不信谣不传谣的原则等待后续的发展和官宣。
遵纪守法是每个公民应尽的义务，时代造人，同时也需要人适应时代，即使是行业的头部，也只有适应市场严格的监管及规范，才能有更为长久的发展，否则，在不确定性加剧的时代，很容易高起跌落，最终得不偿失。而在法律面前，国家利益受到损失，对违法犯罪行为“零容忍”，当然大力加强行业规范同时，也应看到从业者对于行业及社会的积极贡献，不能一棍子打死，直播带货行业才会有更为长远、健康、规范的发展，并充分发挥应有的社会价值。